%0 Journal Article
%T 考虑品牌优势和成本差异的再制造决策<br>Remanufacturing Decision Based on Brand Advantage and Cost Difference
%A 许民利
%A 张璇
%A 简惠云&lt
%A br&gt
%A XU Minli
%A ZHANG Xuan
%A JIAN Huiyun
%J 管理学报
%D 2016
%X 摘要 考虑消费者对新产品和再制造产品的不同偏好，以及原制造商(OEM)的品牌优势，利用博弈论研究3种情形下的生产决策，分析OEM授权或自行再制造应满足的条件。研究结果表明，在不同竞争环境下，OEM产品和第三方再制造产品的最优定价和最优产量受双方的生产成本、消费者对再制造产品的认知及OEM品牌优势的影响。OEM品牌优势越小、第三方的再制造成本越低、OEM再制造的成本越高，以及消费者对再制造产品的认知越高，更愿意授权；而第三方再制造商只有在获得授权后所节约的成本超过某临界值时，才会愿意接受OEM授权。OEM的品牌优势越大、消费者对再制造产品的认知较低时，第三方再制造商更愿意接受OEM授权。OEM只有在自己再制造的成本较低且有利润时才愿意生产再制造产品，其品牌优势越高、消费者对再制造产品的认知越高，以及第三方再制造成本越高，OEM更愿意自行生产再制造产品
%K 支付意愿
%K 品牌优势
%K 成本差异
%K 生产决策
%K 授权
%K &lt
%K br&gt
%K willingness to pay (WTP)
%K brand advantage
%K cost difference
%K production decision
%K authorization
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract10979.shtml