%0 Journal Article
%T 房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究<br>Research on Distribution Characteristics and Interaction Relationships of Information Cue, USP and Advertising Appeal of Real Estate Newspaper Print Advertisement
%A 尹世民
%A 牛羿轩
%A 牛永革&lt
%A br&gt
%A YIN Shimin
%A NIU Yixuan
%A NIU Yongge
%J 管理学报
%D 2016
%X 摘要 通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析，探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现，房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主，信息线索含量较高，USP使用率约占广告总量的1/3；3种类型（实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求）广告的平均信息线索数量存在显著差异；3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思等8条信息线索的使用率上存在显著差异；USP广告与非USP广告在价格/价值、可获得性、体验、产品形状、本企业研究、新构思等6条信息线索的使用率上存在显著差异；3种类型广告USP战略的使用率存在显著差异
%K 房地产广告
%K USP特征
%K 广告诉求
%K 信息线索
%K &lt
%K br&gt
%K real estate ads
%K USP feature
%K adverting appeal
%K information cue
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract11045.shtml