%0 Journal Article
%T 社交媒体环境下一致性与社交性对信息流广告规避的影响研究<br>The Impacts of Consistency and Sociability on Social Media In-Feed Ad Avoidance
%A 范思
%A 鲁耀斌
%A 胡莹莹&lt
%A br&gt
%A FAN Si
%A LU Yaobin
%A HU Yingying
%J 管理学报
%D 2018
%X 摘要 利用有限注意力理论和社会存在感理论，以信息流广告为研究对象，研究社交媒体环境下影响用户信息流广告规避的因素。来自351名社交媒体用户的在线问卷分析结果表明，一致性有助于减少无目标用户的目标阻碍与广告群聚，但会增加有目标用户的广告规避，以此证明用户模式存在调节效应；感知社交性越高的用户会产生较低水平的目标阻碍、广告群聚及广告规避，而社交性能通过观点支持和活动支持得到改善
%K 信息流广告
%K 社交媒体
%K 社交性
%K 广告规避
%K &lt
%K br&gt
%K in-feed advertising
%K social media
%K sociability
%K ad avoidance
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract11354.shtml