%0 Journal Article
%T 基于本土文化的营销渠道中私人关系对投机行为的影响研究<br>How Does Guanxi Affect Opportunistic Behaviors in Marketing Channels? A Study from the Perspective of Indigenous Culture
%A 张闯
%A 徐佳
%A 杜楠
%A 周南&lt
%A br&gt
%A ZHANG Chuang
%A XU Jia
%A DU Nan
%A ZHOU Nan
%J 管理学报
%D 2016
%X 摘要 从中国本土文化视角出发，以契约型农产品渠道为背景，实证检验了在契约型农产品渠道关系中，农户与企业渠道管理人员间的人情、面子和感情对农户投机行为的影响，以及市场不确定性的调节作用。研究发现，人情、面子和感情都会抑制农户的投机行为，但感情会完全中介人情和面子对农户投机行为的影响；市场不确定性会强化感情对农户投机行为的抑制作用。最后，建立了一个私人关系中感情作用的分析框架
%K 私人关系
%K 人情
%K 面子
%K 感情
%K 渠道治理
%K 投机行为
%K &lt
%K br&gt
%K guanxi
%K renqing
%K mianzi
%K ganqing
%K channel governance
%K opportunism
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract10946.shtml