%0 Journal Article
%T 中国情境下影响消费者感知成功善因营销的多案例研究<br>Multiple Case Study of Successful Caused Related Marketing in Chinese Context
%A 毕楠
%A 银成钺
%A 康茜&lt
%A br&gt
%A BI Nan
%A YIN Chengyue
%A KANG Qian
%J 管理学报
%D 2016
%X 摘要 为了探究善因营销对消费者感知的影响，从消费者视角出发，采用案例研究方法，通过消费者深度访谈、二手资料搜集、数据编码等过程，探讨了消费者对善因营销评价的影响因素。研究发现：①企业特征、善因营销活动和匹配度共3个层面的8个因素均能影响消费者善因营销感知；②各影响因素的重要性不同，其中最核心的影响因素是善款去向、感知匹配度以及受助对象；③各影响因素存在交互影响
%K 善因营销
%K 影响因素
%K 伪善感知
%K 案例研究
%K &lt
%K br&gt
%K cause related marketing
%K influencing factor
%K hypocrisy perception
%K case study
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract10877.shtml