%0 Journal Article
%T 品牌个性对跨国零售品牌感染效应的影响研究<br>The Impact of Brand Personality on the Contagion Effect of Cross-Border Retailing Brand
%A 胡桂梅
%A 王海忠
%A 沈曼琼
%A 叶艳&lt
%A br&gt
%A HU Guimei
%A WANG Haizhong
%A SHEN Manqiong
%A YE yan
%J 管理学报
%D 2018
%X 摘要 基于感染理论，通过3个消费者实验诠释品牌跨境购买现象背后的心理机制，并且验证品牌个性和国家刻板印象的调节作用。结果证实跨国零售市场上的品牌感染效应确实存在，且不同个性的品牌感染效应存在显著差异。兴奋品牌相比真诚品牌具有更强的感染效应，尤其是在与其品牌个性不相吻合的国际市场销售时，消费者对该品牌的价值感知反而更高；但真诚品牌的感染效应相对较弱，只有在与品牌个性相吻合的国际市场销售时，其品牌精髓才能够得到较好的延续
%K 感染效应
%K 品牌精髓
%K 品牌个性
%K 国家刻板印象
%K 国际市场扩张
%K &lt
%K br&gt
%K contagion effect
%K brand essence
%K brand personality
%K national stereotype
%K international expansion
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract11461.shtml