%0 Journal Article
%T 社会化商务特性和社会支持对水果消费者购买意愿的影响<br>The Effects of Social Commerce Characteristics on Fruit Consumers’ Purchase Intention Mediated by Social Support
%A 胡倩
%A 林家宝
%A 李蕾
%A 鲁耀斌&lt
%A br&gt
%A HU Qian
%A LIN Jiabao
%A LI Lei
%A LU Yaobin
%J 管理学报
%D 2017
%X 摘要 理解消费者在社会化商务环境中的决策行为，对商家有效利用社会关系的力量来影响消费者尤为重要。基于此，以刺激-机体-反应理论和社会交换理论为基础，建立一个社会化商务环境下水果消费者购买决策模型，分析社会化商务特性对社会支持和购买意愿的影响机理。实证研究发现，交互性、粘性和口碑推荐对信息支持和情感支持都有积极的影响，其中口碑推荐的影响最大；信息支持和情感支持对购买意愿有重要的促进作用，且存在部分中介效应，这揭示了社会化商务特性对购买意愿影响的内在作用机制
%K 社会化商务
%K 交互性
%K 粘性
%K 口碑推荐
%K 信息支持
%K 情感支持
%K &lt
%K br&gt
%K social commerce
%K interactivity
%K word-of-mouth referrals
%K stickiness
%K information support
%K emotion support
%U http://manu68.magtech.com.cn/Jwk_glxb/CN/abstract/abstract11175.shtml