%0 Journal Article
%T 消费者的多感觉交互：表现、形成机制及研究展望
%A 张全成
%A 赖天豪
%A 杨宇科
%A 孙洪杰
%J 外国经济与管理
%D 2017
%R 10.16538/j.cnki.fem.2017.07.006
%X 消费者的多种感觉通道之间往往存在交互作用，不仅一种通道的感觉可能影响另一种通道的感觉，而且两者间的匹配一致性还会影响消费者的感知、态度和购买行为。本文首先介绍了感官营销研究的现状，并在概念界定的基础上进一步介绍了消费者多感觉交互的主要表现，然后从神经生理学、进化论和语义学三个角度分析了多感觉交互产生的深层次机理，探讨了其对营销实践的启示，最后展望了消费者多感觉交互未来的研究方向。
%K 感官营销
%K 多感觉交互
%K 跨通道对应
%K 概念隐喻理论
%K 一致性效应
%U http://qks.sufe.edu.cn/J/WJGL/Article/Details/A170815000017/CN