%0 Journal Article
%T 色彩营销研究：回顾与展望
%A 黄静
%A 王正荣
%A 杨德春
%A 刘洪亮
%J 外国经济与管理
%D 2018
%R 10.16538/j.cnki.fem.2018.10.004
%X 色彩对营销者和消费者都至关重要，产品包装设计、终端环境、线上购物等方面的营销实践都离不开色彩因素。在消费者行为研究领域，色彩相关问题也越来越引起学术界的重视。本文进行了色彩概念界定和研究脉络梳理，回顾了色彩对消费者的影响，包括黑白色、彩色以及色彩与其他感官要素的交互对消费者的影响，以及色彩影响消费者的作用机制等方面的研究成果，并分析了现有研究的不足和未来研究方向。
%K 色彩
%K 色相
%K 饱和度
%K 明亮度
%K 多感官交互
%U http://qks.sufe.edu.cn/J/WJGL/Article/Details/A0194ba4fd-6338-4768-9af2-82456d9a67f9/CN