%0 Journal Article %T 川西古镇以特质文化打造品牌的研究 %A 鞠廷英 %A 饶世权? %J 天府新论 %D 2011 %X 古镇文化旅游产品的品牌实质是人们对古镇文化旅游产品的认同,而无论从商品品牌建设模型,还是消费者心理来看,古镇文化旅游产品打造品牌应当传播古镇的特色文化。川西各古镇与全国知名古镇相比较,不仅特质文化非典型,而且规模较小,但川西古镇作为整体却有"多元文化并存"的特质文化优势,并且川西各古镇主要分布于成都1小时经济圈内,因此,川西古镇作为整体打造品牌既有必要性又有可行性。而整体打造川西古镇品牌应当充分挖掘川西古镇特质文化,并建造成古镇文化旅游产品的"客观特色",进而通过各种途径将客观特色传播给消费者转化为"主观特色",最终凝聚在商业标记上。 %K 古镇文化旅游 %K 品牌效应 %K 整体打造 %K 特质文化 %K 商业标记 %U http://www.tianfuxinlun.com/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=110113&flag=1