%0 Journal Article
%T 青少年对广告的态度及影响因素
%A 张红霞
%A 王晨
%A 李季
%J 心理学报
%P 601-607
%D 2004
%X ？通过对北京城八区11所中学的730个有效样本的研究分析，作者发现，北京青少年对广告的总体态度比较消极,40.2%的青少年表示不喜欢广告,27.9%中立，只有31.9%喜欢广告；此外，61.6%的青少年表示不信赖广告，24%中立，仅14.5%的青少年表示信赖广告。在对广告信念的因子分析中，青少年对广告“决策信息”功能表示基本肯定；对广告的“娱乐”、“购买体验”和“个人伤害”结果表示基本否定。此外，人口统计变量与广告总体态度以及各个因子之间有一定的关系。因此，要改变青少年对广告的消极态度，企业营销者需要从产品质量、广告表现形式、广告诉求内容等多个方面加以改善和提高。
%K 青少年
%K 广告
%K 态度
%U http://118.145.16.229:81/Jweb_xlxb/CN/abstract/abstract11569.shtml