%0 Journal Article
%T 考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计
%J 系统工程理论与实践
%P 38-42
%D 2011
%X ？排位拍卖是通用搜索引擎营运商的主要赢利手段.由于不良广告乘虚而入,排位拍卖过度趋利的拍卖机制受到了公众的广泛质疑.为规范搜索引擎营运行为,提出一种考虑广告商信誉的新的排位拍卖的机制.基于经典的vcg拍卖的机制提出了胜标的确定方法,推导并证明了各个广告排位的价格计算公式.通过与原有的不考虑广告商信誉的排位拍卖的收益对比说明,虽然在相同竞价水平上,考虑广告商信誉会给搜索引擎营运商带来少量的经济损失,但从长远看,搜索引擎的信誉提高带来访问量的增加,势必会给搜索引擎营运商带来更高的利润.
%K 网络拍卖
%K 搜索引擎
%K 拍卖模型
%K 企业信誉
%K 拍卖机制设计
%U http://www.sysengi.com/CN/abstract/abstract108028.shtml