%0 Journal Article
%T 广告心理研究的新发展——“整合营销传播”的广告心理学原理
%A 丁家永
%J 心理科学进展
%P 66-70
%D 2001
%X ？最新的广告理论“整合营销传播”中的广告心理学原理是目前研究广告心理的重要理论。该理论提出以消费者资料库为基础，认识消费者的心理图式为广告策划依据，主张把策略与执行二者紧密地联系起来，同时视消费者行为和观念的变化作为评估广告作用的指标。这一新的观点是广告心理与广告策划理念上的一次革命，对未来广告心理研究将产生深远的影响。
%K 广告心理
%K 广告策划
%K 整合营销传播
%U http://118.145.16.229:81/Jweb_xlkxjz/CN/abstract/abstract266.shtml