%0 Journal Article
%T 品牌延伸中母品牌的作用机制
%A 雷莉
%A 马谋超
%J 心理科学进展
%P 350-354
%D 2003
%X ？品牌延伸研究近年来受到了国外营销学界的普遍关注，母品牌在延伸行为中的作用机制是其中的一个热点问题。文章在查阅有关文献的基础上，对该领域影响比较大的两个延伸评价模型，情感迁移模型和联想需求模型，进行了较为深入的介绍、评述和比较。两个模型都从消费者认知的角度来理解延伸评价的形成，其中涉及到刺激泛化、类化和精细计算加工等认知过程。
%K 品牌延伸
%K 延伸评价
%K 情感迁移模型
%K 联想需求模型
%K 拟合度
%K 类化
%U http://118.145.16.229:81/Jweb_xlkxjz/CN/abstract/abstract401.shtml