%0 Journal Article
%T 文化对广告的影响
%A 徐金灿
%A 徐洁怡
%J 心理科学进展
%P 85-91
%D 2003
%X ？随着近年来国际营销的发展，文化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一。文章概括了文化对广告影响的最新研究成果和进展。首先介绍了文化的概念和结构；其次，介绍了文化对广告的影响，主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面；最后，介绍了国际广告的3种主要策略：统一化策略、本土化策略和介于两者之间的折衷策略。
%K 文化
%K 价值观
%K 广告
%K 统一化
%K 本土化
%U http://118.145.16.229:81/Jweb_xlkxjz/CN/abstract/abstract1379.shtml