%0 Journal Article
%T 消费行为领域中的调节定向
%A 尹非凡
%A 王詠
%J 心理科学进展
%P 347-357
%D 2013
%X ？调节定向理论(higgins,1997)超越传统享乐主义动机,区分出“促进”和“预防”两种调节性动机系统,近年已成为消费行为领域的研究热点之一。调节定向影响着消费者购物决策整个过程,受被试因素(文化背景、自我建构)、刺激因素(信息框架、解释水平、非言语线索、商品属性)和情境因素(决策时间距离、任务操纵)的影响,通过直接作用、调节关联效应和调节匹配效应三种途径决定信息的说服效果,并且受到精细加工可能性的调节。管理者应特别注意具体营销情境中的调节定向,合理利用调节匹配效应。未来研究应关注调节投入理论、调节定向的前因变量以及同网络购物情境相结合,并探索如何削弱预防定向对营销的不利影响。
%K 调节定向
%K 调节匹配
%K 消费行为
%K 决策
%K 说服
%U http://118.145.16.229:81/Jweb_xlkxjz/CN/abstract/abstract2842.shtml