%0 Journal Article
%T 网络广告的心理传播效果及其理论探讨
%A 周象贤
%A 孙鹏志
%J 心理科学进展
%P 790-799
%D 2010
%X ？网络广告现已得到众多商家的重视与青睐。研究发现,网络广告的心理传播效果明显受到广告自身特点(如网络广告的形式、互动性、情感元素、产品类型)、受众状态(如受众的期待、卷入度、先前经验、性别)、以及网络环境等因素的影响。学者们利用修正的精细加工可能性模型、互动广告模型、网络广告心理效果模型等对该类广告效应进行理论解释。但现有研究也依然存在一些问题,如影响因素有待拓展、研究方法有待创新、因变量指标有待规范、理论总结不力等。
%K 网络广告
%K 修正的精细加工可能性模型
%K 互动广告模型
%K 卷入
%U http://118.145.16.229:81/Jweb_xlkxjz/CN/abstract/abstract564.shtml