%0 Journal Article
%T 民国时期报纸广告的理论研究述略？
%A 张立勤
%J 国际新闻界
%P 157-172
%D 2014
%X 随着民国报纸广告经营活动的繁荣深入，相关理论研究也呈现出勃兴之势。当下新闻学界和实务界对民国报纸广告的理论研究一直疏于发掘、爬梳和整合，使得相关理论成果长期停留在语焉不详、面目模糊的状态。民国时期报纸广告的理论研究涵盖诸多方面，但本文主要从以下四个方面对其研究成果进行系统梳理，即关于报纸广告功能的辩证认识；关于“广告本位”经营观的深入思考；广告与发行、采编之间关系的阐述；报纸广告的传播效果研究。
%K 民国时期
%K 报纸广告
%K 理论研究
%U http://cjjc.ruc.edu.cn/CN/abstract/abstract337.shtml