%0 Journal Article
%T 企业品牌羊肉消费者购买行为及影响因素分析——基于呼和浩特市城市居民的调研
%A 董谦
%A 李秉龙
%A 刘宾
%J 农业现代化研究
%D 2015
%R 10.13872/j.1000-0275.2014.0110
%X 基于内蒙古呼和浩特市城市居民的调研,运用Logistic模型对消费者企业品牌羊肉的购买行为进行实证分析,探讨消费者购买企业品牌羊肉的主要动因、特征及影响因素。结果表明,质量安全有保证是消费者选择购买企业品牌羊肉的主要动因,消费者对企业品牌羊肉的信任度较高,但对企业品牌的识别能力、忠诚度和溢价支付能力等偏低。消费者对羊肉质量安全隐患存在的感知、是否经常搜寻企业品牌羊肉的相关信息、对企业品牌羊肉的信任程度、企业品牌宣传的影响程度和主要购买场所5个变量正向影响消费者对企业品牌羊肉的购买行为,而年龄则对消费者企业品牌羊肉购买行为有显著的负向影响。提出企业要加强品牌羊肉产品的质量安全,强化品牌宣传,合理选择和拓展销售渠道,重视市场细分和品类创新,政府要加强对企业品牌羊肉产品的质量安全控制与监管。
%K 企业品牌
%K 羊肉
%K 购买行为
%K 影响因素
%U http://nyxdhyj.isa.cas.cn/ch/reader/view_abstract.aspx?file_no=20150219&flag=1