%0 Journal Article
%T 政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究
%A 马向阳
%A 辛荣
%J 科技进步与对策
%P 46-51
%D 2013
%R 10.6049/kjjbydc.2012080464
%X 为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题，区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设，构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构，并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上，通过定性分析，提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌，直接与产品相结合，作为其品牌或品牌一部分，构建一个以区域品牌为上层品牌，涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构；影响区域联想可转移性的维度包括：强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。品牌伞区域品牌伞区域联想可转移性
%K 品牌伞
%K 区域品牌伞
%K 区域联想
%K 可转移性
%U http://www.kjjb.org/qikan/Cpaper/zhaiyao.asp?bsid=32491