%0 Journal Article
%T 高技术企业标准竞争市场营销风险实证研究――以高清碟机标准竞争为例
%A 董伶俐
%J 科技进步与对策
%P 82-86
%D 2011
%X 当今大量企业不惜耗费巨资投入技术标准的研发上,然而在技术标准竞争的背后却存在着大量的风险。以前,学者过多从技术风险、联盟风险角度分析,却往往忽视了标准竞争背后的营销风险。通过分析高清碟机标准竞争案例,并从营销环境风险、STP风险、营销组合风险、营销管理风险4个方面,分析了高技术企业标准竞争中营销风险产生的机理,以期为参与技术标准竞争的我国高新企业,在营销风险防范上提供一定的借鉴和预警作用,使其在未来能更好地参与国际标准的竞争。高技术标准竞争营销风险机理高清碟机
%K 高技术
%K 标准竞争
%K 营销风险
%K 机理
%K 高清碟机
%U http://www.kjjb.org/qikan/Cpaper/zhaiyao.asp?bsid=30731