%0 Journal Article
%T 新的营销主导逻辑下营销组合的拓展——一个整合交易营销和关系营销的框架
%A 乔 时
%A 曹家为
%A 王菁娜
%J 中央财经大学学报
%P 0-0
%D 2008
%X ？国内外学者通常将交易营销和关系营销视为对立的范式加以研究，这对企业的营销实践产生了不利的影响，营销组合理论也受到越来越多的质疑。作者在文献回顾的基础上指出营销组合并没有过时，它同样适用于管理客户关系，并基于营销组合理论提出了拓展的概念性框架。新的框架遵循了新的营销主导逻辑，并兼顾了关系营销在理论上的最新视角和交易营销在实践上的优势。
%K 营销组合
%K 交易营销
%K 关系营销
%K 价值
%U http://xbbjb.cufe.edu.cn/CN/abstract/abstract348.shtml