%0 Journal Article
%T 电子商务中产品推荐代理对消费者购买决策的影响
%A 陈明亮
%A 蔡日梅
%J 浙江大学学报(人文社会科学版)
%@ 33-6000/C
%D 2009
%X ？产品推荐代理(RA)是商家为加快消费者决策而提供的“虚拟顾问”。构建一个描述RA特性、RA评价与RA影响力三类变量之间关系的概念模型,可以更好地了解RA如何影响消费者在线购物决策。基于中国网络消费者的大样本实证结果表明:(1)RA对消费者决策过程和结果的影响力由RA认知价值和RA信任决定;(2)RA认知价值取决于RA所在网站的形象、推荐内容个性化程度及推荐信息编排合理性程度,其中推荐内容个性化程度影响最大;(3)RA信任取决于RA认知价值、推荐内容个性化程度、RA所在网站的形象及消费者对RA的熟悉度,其中RA认知价值对RA信任的影响最大。
%K 推荐代理(RA)
%K 电子商务
%K 消费者购买决策
%K RA影响力
%K RA认知价值
%K RA信任
%U http://www.journals.zju.edu.cn/soc/CN/abstract/abstract8425.shtml