%0 Journal Article
%T 广告目标对广告运作的策略性指导
%A 卫军英
%J 浙江大学学报(人文社会科学版)
%@ 33-6000/C
%D 2000
%X ？建立广告目标不仅为广告运作提出了任务，而且对广告策略的形成作了规定和指导。广告目标的建立作为广告运作的一个关键环节，首先是为了保证广告策略的形成，因此，广告目标不仅需要定量，同时也需要定性，这样它才可能对广告策划形成指导和调控，并且对广告传播效果给予完整的说明。
%K 广告目标
%K 指导
%K 广告策略
%U http://www.journals.zju.edu.cn/soc/CN/abstract/abstract9692.shtml