%0 Journal Article
%T 搜索引擎关键字广告的竞争分析
%A 陈李钢
%A 李一军
%J 中国管理科学
%P 98-105
%D 2010
%X ？搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式.本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为.首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利的策略;其次给出了多阶段情况下,给定一个广告主的最小加价策略,另外一个广告主的最优策略,并给出了相关的证明;最后用实际观测到的数据对该策略进行验证.另外还给出了三个相关的推论,该推论对于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指导意义.
%K 搜索引擎广告
%K GSP拍卖
%K 竞争分析
%K 质量因子
%U http://www.zgglkx.com/CN/abstract/abstract13108.shtml