%0 Journal Article
%T 城市营销过程中的广告效用模型研究
%A 周冰
%A 刘岩
%J 中国管理科学
%P 74-78
%D 2005
%X ？借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的"真实"广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介时的情况;第二,严格区分所选用的广告媒介时的情况。主要结论为:对单一广告媒介而言,城市广告效应模型同普通产品广告效应模型形式存在重大差异;对分散广告媒介而言,广告效应取决于媒体之间的交互影响。
%K 城市营销
%K 广告
%K 模型
%U http://www.zgglkx.com/CN/abstract/abstract14367.shtml