%0 Journal Article
%T 网上理财行为致因:基于余额宝用户的经验证据
%A 魏明侠
%A 黄林
%A 夏雨
%J 管理评论
%D 2015
%X "宝宝"类网上理财正异军突起,对我国传统理财乃至整个金融市场产生很大影响。本研究基于技术接受模型(TAM)构建一个网上理财行为致因的理论模型,考察网上理财平台采纳意愿的影响要素及其影响机理;并通过问卷采集余额宝用户的数据,应用结构方程建模的方法进行实证分析。研究结果表明:技术接受模型无法有效解释余额宝采纳意愿,感知风险对余额宝采纳意愿的影响并不明显,感知愉悦性不仅直接显著影响了余额宝的采纳意愿,而且通过TAM对余额宝采纳意愿产生间接影响,但是感知风险降低了感知的愉悦性水平。这些结论有望对网上理财产品的推出和创新提供理论依据。
%K 余额宝
%K 感知风险
%K 感知愉悦性
%K 互联网金融
%K 技术接受模型
%U http://www.glplzz.com/CN/abstract/abstract309.shtml