%0 Journal Article
%T Medici車n y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor
%A Martin de La Martini豕re Petroll
%A Cl芍udio Damacena
%A Mart赤n Hernani Merino
%J Contabilidad y Negocios : Revista del Departamento Acad谷mico de Ciencias Administrativas
%D 2008
%I Pontificia Universidad Cat車lica del Per迆
%X Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993, Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002) afirman que existen muchas ventajas para que una empresa tenga una marca fuerte, pues brinda una importante ventaja competitiva, al establecer una barrera que evita que los consumidores cambien de marca (Aaker 1992). Por este motivo, la medici車n del valor de marca y la identificaci車n de los elementos esenciales de su gesti車n pasan a ser considerados puntos fundamentales en el 芍rea de marketing. Hace una d谷cada, el Marketing Science Institute coloca ese tema como la prioridad m芍xima en sus indicaciones de t車picos de investigaci車n (Ailawadi et al. 2003). A pesar de la extensa literatura sobre el valor de marca, se observa una divergencia acerca de su concepto, de las dimensiones que definen ese constructo, de los factores que la influencian, de las perspectivas por las cuales la misma deber赤a ser estudiada y de las formas de medici車n. Esta es la base de sustentaci車n de este trabajo, que tuvo como objetivo examinar la literatura m芍s relevante sobre valor de marca para analizar los conceptos utilizados sobre marca y valor de marca, las dimensiones de ese constructo y las perspectivas de medici車n.
%K Marca
%K Valor de marca
%K Medici車n y consumidor
%U http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/contabilidadyNegocios/article/view/1171