%0 Journal Article
%T Estudio comparativo de los esl車ganes electorales y comerciales: el caso de las elecciones generales espa olas de 2008
%A Manuel Garrido-Lora
%J Convergencia
%D 2013
%I Universidad Aut車noma del Estado de M谷xico
%X Este art赤culo presenta un estudio comparativo entre los esl車ganes pol赤ticos y los esl車ganes comerciales utilizados en la comunicaci車n publicitaria de Espa a. La investigaci車n, sin precedentes en el 芍mbito espa ol, pretende descubrir las diferencias y semejanzas estrat谷gicas, conceptuales y formales entre ambos tipos de esl車ganes. De este modo, los resultados de un estudio previo del autor en el 芍mbito de la comunicaci車n comercial se comparan con el an芍lisis de los esl車ganes empleados por los principales partidos pol赤ticos espa oles durante las elecciones generales de marzo de 2008. Las conclusiones muestran interesantes cualidades diferenciales de los esl車ganes pol赤ticos que deben ser consideradas por los investigadores y profesionales de la comunicaci車n publicitaria: brevedad, densidad sem芍ntica, ret車rica moderada, baja perdurabilidad o uso estrat谷gico son algunas de ellas.
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