%0 Journal Article
%T La evoluci車n del discurso racional al discurso emocional en El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicaci車n publicitaria (1988-1998-2008) / (The evolution from the rational speech to emocional speech in El Sol. The Iberoamerican Advertising Communication Festival (1988-1998-2008)
%A Eduard Farr芍n Teixid車
%A Rafael L車pez Lita
%J Comunicaci車n y Hombre
%D 2010
%I Universidad Francisco de Vitoria
%X La publicidad est芍 en proceso de transformaci車n. Las nuevas TIC, la evoluci車n del comportamiento de los consumidores y los cambios en los medios han revolucionado la percepci車n del mensaje publicitario. La clave de la comunicaci車n de las marcas radica hoy en el discurso emocional en detrimento del discurso racional que desarrollen. Pero la adopci車n de una estructura por otra suscita preguntas. La presente investigaci車n indaga en la importancia de que la adopci車n de una por la otra no es un fen車meno aislado sino la consecuencia de una evoluci車n que puede verse reflejada en las 迆ltimas dos d谷cadas de uno de los festivales de comunicaci車n publicitaria m芍s conocidos del 芍mbito latinoamericano: El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicaci車n Publicitaria.Advertising is living a transformation process. The new TIC, the consumer behavior evolution and changes in the mass media have revolutionized the advertising message perception. The key of brand communication is today based in the emotional discourse in detriment of the rational discourse. But the adoption of one structure over the other provokes certain questions. The current investigation tries to find out why the importance of one election over the other in the spanish speaking markets is not an isolated phenomenon but the consequence of two decades of evolution that someone can spot at least in one of the most well known advertising festivals in spanish language: El Sol. The Iberoamerican Advertising Communication Festival.
%K Comunicaci車n de marcas
%K Mensaje publicitario
%K Publicidad emocional
%K Publicidad racional
%K Evoluci車n del consumidor
%K Festival publicitario El Sol
%K Brand Communication
%K Advertising message
%K Emotional advertising
%K Rational advertising
%K Consumer
%U http://www.ufv.es/docs/06_e_farranylopez.pdf