%0 Journal Article
%T Reputa  o corporativa e alinhamento estrat¨¦gico na era global: entrevista com Cees van Riel
%A Maria Isabel Orofino
%A Marcelo Vergilio Paganini de Toledo
%A Denise Monteiro
%J Comunica£¿£¿o, M¨ªdia e Consumo
%D 2011
%I Escola Superior de Propaganda e Marketing
%X Quais os desafios para a gest o da reputa  o corporativa em tempos de capitalismo mundial e de ampla visibilidade midi¨¢tica? Qual a diferen a entre o conceito de marca e de reputa  o? Que fatores contribuem para a constru  o da reputa  o corporativa? Estas s o apenas algumas das quest es que o Prof. Dr. Cees van Riel (atual coordenador do Programa de Mestrado em Comunica  o da Erasmus University e vice-presidente do Reputation Institute, ambos em Rotterdam, Holanda) colocou em discuss o em sua vinda ¨¤ ESPM-SP. Abaixo, alguns trechos da entrevista que concedeu ¨¤ CMC, com destaque para conceitos fundamentais aos interessados na pesquisa acad¨ºmica sobre o tema.
%U http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/217