%0 Journal Article
%T Free Hugs: Dinamicas de troca, d¨¢diva e estranhamento na interven  o urbana
%A Fernando Gil Paiva Martins
%A Yuji Gushiken
%J Comunica£¿£¿o, M¨ªdia e Consumo
%D 2012
%I Escola Superior de Propaganda e Marketing
%X Este artigo visa analisar a campanha mundial Free Hugs (Abra os Gr¨¢tis), que se transformou de a  o individual no ano de 2001 na Austr¨¢lia em mobiliza  o urbana desde 2003 com os flash mobs inventados em Nova York e depois realizados em escala global. A partir disso, explorar as dinamicas de troca simb¨®lica no ato de oferecer enfaticamente abra os gr¨¢tis a partir do conceito de d¨¢diva de Marcel Mauss, tendo como condi  o hist¨®rica o atual est¨¢gio de desenvolvimento do capitalismo. Na difus o viral de ideias pelo ciberespa o, que permite mostrar como as cidades tornaram-se n¨®s de produ  o e reprodu  o de informa  es, toma-se a campanha do Free Hugs em Cuiab¨¢, nas bordas do Pantanal em Mato Grosso, em sua pot¨ºncia de mobiliza  o social e como ilustra  o deste processo de trocas nos fluxos da globaliza  o.
%K Ciberespa o. D¨¢diva. Flash mob. Free Hugs. Abra os Gr¨¢tis.
%U http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/242