%0 Journal Article
%T Consumo como investimento: a produ  o do consumidor saud¨¢vel pela m¨ªdia de neg¨®cios
%A Isleide Arruda Fontenelle
%J Comunica£¿£¿o, M¨ªdia e Consumo
%D 2012
%I Escola Superior de Propaganda e Marketing
%X O objetivo deste artigo ¨¦ discorrer sobre a constru  o do consumidor saud¨¢vel como parte de uma produ  o discursiva mais ampla que tem reescrito a ideologia do eu aut nomo a partir da proposi  o de uma ¡°gest o do eu¡± t¨ªpica do discurso neoliberal que passou a predominar a partir da d¨¦cada de 1980. Nesse novo cen¨¢rio, as fronteiras entre trabalho e consumo se tornam indistintas e a figura do empreendedor ressurge para dar conta das no  es de capital humano e de consumo como investimento. Dessa perspectiva, o consumo saud¨¢vel apresenta-se como um dos caminhos poss¨ªveis para que o empreendedor de si mesmo possa gerir seu capital humano. Com o objetivo de ilustrar concretamente esse processo, ser o apresentados alguns dados de uma pesquisa realizada junto ¨¤ Revista Exame, no per¨ªodo de 1996-2007, para cuja an¨¢lise se lan ou m o da teoria do discurso
%K consumo saud¨¢vel
%K m¨ªdia de neg¨®cios
%K neoliberalismo
%K teoria do discurso
%U http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/240