%0 Journal Article
%T Les effets de l¡¯identification au club, de l¡¯exposition et de la familiarit¨¦ au site web sur la m¨¦morisation des e-sponsors : Une comparaison fan vs non fan
%A DEKHIL Fawzi
%A ZAIEM Imed
%J Communications of the IBIMA
%D 2009
%I IBIMA Publishing
%X l¡¯objectif de cette recherche est d¡¯¨¦tudier l¡¯efficacit¨¦ du e-sponsoring en termes de m¨¦morisation. A cet ¨¦gard, ce papier propose d¡¯examiner les effets de l¡¯adh¨¦sion et de l¡¯identification au club, ainsi que des variables sociod¨¦mographiques, de l¡¯exposition et de la familiarit¨¦ au site web sur la m¨¦morisation des e-sponsors d¡¯un club de football tunisien. Afin de v¨¦rifier nos hypoth¨¨ses, nous avons r¨¦alis¨¦ une ¨¦tude quantitative en face ¨¤ face aupr¨¨s d¡¯un ¨¦chantillon de 386 personnes (supporters et non supporters du   Club Africain Tunisien  ) qui se sont connect¨¦s au site web d¡¯un Club sportif. Nous avons pu montrer que les fans m¨¦morisent davantage les e-sponsors que les non fans. Aussi, nos r¨¦sultats mettent en ¨¦vidence un effet positif de l¡¯identification au club, de l¡¯exposition et de la familiarit¨¦ au site web sur la m¨¦morisation des e-sponsors
%K e-sponsoring
%K m¨¦morisation
%K fan
%K identification au club
%K familiarit¨¦
%K exposition
%U http://www.ibimapublishing.com/journals/CIBIMA/volume8/v8n27.html