%0 Journal Article
%T Pol¨ªtica na hora do ch¨¢: ¨¦tica e identidade no debate online sobre uma bebida
%A Luis Mauro S¨¢ Martino
%A £¿ngela Cristina Salgueiro Marques
%J Comunica£¿£¿o, M¨ªdia e Consumo
%D 2012
%I Escola Superior de Propaganda e Marketing
%X Este trabalho analisa como um debate online sobre a mudan a de sabor de ch¨¢ da f¨¢brica inglesa Twinings tornou-se parte de um discurso pol¨ªtico sobre na  o e identidade cultural. A altera  o foi not¨ªcia em alguns dos principais di¨¢rios britanicos, repercutiu nas redes sociais e ganhou cores pol¨ªticas. Foram analisados 389 coment¨¢rios ¨¤s mat¨¦rias publicadas no The Times, The Daily Telegraph e The Mail, al¨¦m de uma p¨¢gina no Facebook, buscando compreender as principais linhas argumentativas a partir de crit¨¦rios da ¨¦tica do discurso de Habermas, em sua aplica  o ¨¤ discuss o no ambiente online. A an¨¢lise apontou tr¨ºs aspectos: (a) o uso do ch¨¢ para a politiza  o de quest es cotidianas que t¨ºm relevancia moral e coletiva, implicando a reafirma  o de uma identidade cultural britanica (b) a cr¨ªtica ao car¨¢ter ¡°estrangeiro¡± da marca ¨C a f¨¢brica foi para a Pol nia em 2010 por raz es comerciais; (c) a influ¨ºncia na decis o da empresa de retomar o antigo sabor.
%K Pol¨ªtica
%K Identidade Cultural
%K ¨¦tica do Discurso
%K Inglaterra
%U http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/236