%0 Journal Article
%T Comunicaci車n Integral de Marca: apalancando el concepto de desarrollo territorial a partir de las herramientas del branding
%A Agrivalca R. Canel車n S.
%J Conexˋo : Comunicaˋˋo e Cultura
%D 2009
%I Universidade de Caxias do Sul
%X Partiendo del concepto de Placemarketing, se subraya la importancia del apalancamiento del desarrollo econ車mico y la participaci車n ciudadana en las bondades del branding, enmarcando la reflexi車n en la propuesta de reordenamiento territorial contemplada para Venezuela bajo el nombre de ※descentralizaci車n desconcentrada§. Siguiendo esta l赤nea, se intenta ampliar la mirada integral de la comunicaci車n de marca, sustentando la gesti車n estrat谷gica del capital territorial sobre un modelo de cuatro variables: cuadrante Cultura (imaginarios territoriales), cuadrante Pol赤tica (gobernanza territorial), cuadrante Econom赤a (paradigma de desarrollo territorial) y cuadrante Comunicaci車n (corporate territorial).
%K Placemarketing. Desarrollo local. Gobernanza. Branding
%U http://www.ucs.br/etc/revistas/index.php/conexao/article/view/134