%0 Journal Article
%T Analyse des strat¨¦gies de d¨¦veloppement des assureurs dans la banque : une approche par la th¨¦orie des ressources.
%A Madji Ben Selma
%A Eric Lamarque
%J Finance Contr£¿le Strat¨¦gie
%D 2012
%I Association FCS
%X Les assureurs qui affirment ne pas vouloir se diversifier dans les m¨¦tiers de la banque se rar¨¦fient ; la majorit¨¦ des grands assureurs europ¨¦ens se sont lanc¨¦s dans la banque, et de nouvelles exp¨¦riences sont en train d¡¯¨ºtre men¨¦es. Ce travail est l¡¯un des premiers ¨¤ se focaliser sur la question de la diversification des assureurs en banque. Il propose, ¨¤ travers une recherche r¨¦alis¨¦e au sein de quatre assureurs europ¨¦ens, d¡¯¨¦tudier les diff¨¦rentes facettes de la strat¨¦gie de diversification vers les m¨¦tiers de banque. L¡¯objectif est de comprendre pourquoi les assureurs ne r¨¦ussissent par leurs d¨¦veloppements en banque, de la m¨ºme fa on que les banquiers ont r¨¦ussi leur mod¨¨le de bancassurance. Les r¨¦sultats obtenus ont permis d¡¯identifier les sources actuelles de synergies entre les m¨¦tiers des assureurs et celui de la banque, ainsi que les freins et blocages ¨¤ l¡¯exploitation r¨¦elle de ces sources de synergies. Many European insurers have been engaging during the last years in banking activities, following the same reasons as the banks when they entered the bancassurance market. No study, however, treated the business diversification in the specific case of insurer -banks. The effort of our study is based principally upon carrying out cases studies. We are trying to explain why insurers have not been performing as well as bankers in a banking/ insurance industry. We discuss sources of business relatedness in the financial services and sources of value creation associated with these types of relatedness. We focus on the actual links between insurer¡¯s core business and banking activities, and will examine factors that have a significant impact on the success or failure of this strategy.
%K business relatedness
%K diversification
%K case study
%K insurer-banking
%K RBV.
%K interrelation m¨¦tiers
%K diversification
%K ¨¦tude de cas
%K banque assurance
%K RBV
%U http://fcs.revues.org/1169