%0 Journal Article
%T O protagonismo do indiv¨ªduo na sociedade hipermoderna The individual protagonism in the hypermodern society
%A Carla Gandini Giani Martelli
%J Estudos de Sociologia
%D 2011
%I Universidade Estadual Paulista
%X Este trabalho pretende discorrer sobre os v¨¢rios signifi cados que o termo individualismo pode assumir na sociedade hipermoderna. Isso ser¨¢ feito a partir da elabora  o de uma tipologia dos indiv¨ªduos: indiv¨ªduo pouco indiv¨ªduo; indiv¨ªduo muito indiv¨ªduo e indiv¨ªduo narc¨ªsico altru¨ªsta, mostrando que o ¨²ltimo tipo ¨¦ o que melhor expressa a sociedade de hoje: uma sociedade paradoxal na qual coabitam sentidos contr¨¢rios. E ¨¦ exatamente em fun  o das contradi  es e paradoxos que se pode acenar com otimismo para as possibilidades do indiv¨ªduo: ele pode ser, a um s¨® tempo, obcecado por si mesmo e sens¨ªvel ao outro. Palavras-chave: Individualismo. Hipermodernidade. Narcisismo. Altru¨ªsmo. Consumismo. This article aims at discussing the variety of meanings that the term individualism may assume in the hypermodern society. The article addresses it by the creation of a typology of individuals: ¡°less individual¡±, ¡°very much¡± and ¡°narcissistic-altruistic¡±. The last one best fi ts to describe our society: a paradoxical society in where contradictory meanings live side-by-side. In fact, contradictions and paradoxes are the reason for optimism: individuals can be at the same time extremely in love for themselves and sensitive to others. Keywords: Individualism. Hypermodernity. Narcissism. Altruis. Consumerism.
%K Individualismo
%K Hipermodernidade
%K Narcisismo
%K Altru¨ªsmo
%K Consumismo
%U http://seer.fclar.unesp.br/estudos/article/view/3893