%0 Journal Article
%T Desarrollo de una marcaproducto para Gesta Dise o. Un caso de innovaci車n incremental
%A ANDR谷S JULI芍N HURTADO RUIZ
%A ANA MARIA ARBOLEDA ARANGO
%J Estudios Gerenciales
%D 2012
%I Universidad Icesi
%X Este caso tiene el objetivo de guiar al lector en el proceso de innovaci車n incremental de un producto. La gu赤a hacia la innovaci車n comienza con la revisi車n de tendencias de dise o y finaliza con la elaboraci車n de un brief de dise o. El caso toma el ejemplo de la empresa Gesta Dise o  como medio para guiar un proceso de innovaci車n que permita a la empresa apoyar la representaci車n de su marca. En el marco de la innovaci車n incremental, Gesta Dise o  supone una innovaci車n peque a pero constante que, apoyada en su imagen de marca, permita a la empresa obtener una ventaja competitiva en el mercado. La principal recomendaci車n del caso es usar la estrategia de innovaci車n incremental como herramienta para el fortalecimiento de marca de una peque a empresa.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21223179010