%0 Journal Article
%T Estrategias y expreriencias en la construcci¨®n de marca pa¨ªs en Am¨¦rica del sur Strategies and Experiences in the Construction of Nation Brand in South America
%A Lina Mar¨ªa Echeverri
%A Christian A Estay-Niculcar
%A Eduardo Rosker
%J Estudios y perspectivas en turismo
%D 2012
%I Centro de Investigaciones y Estudios Tur¨ªsticos
%X La construcci¨®n de marca pa¨ªs en Am¨¦rica del Sur se encuentra en su etapa introductoria. Los pa¨ªses han creado marcas territoriales con restricciones presupuestarias con el fin de proyectar una imagen integradora y positiva en los mercados internacionales. El desarrollo de una marca pa¨ªs y su gesti¨®n para aumentar los ingresos de exportaci¨®n, atraer inversionistas e incentivar el turismo es una estrategia a¨²n lejana para los pa¨ªses de Am¨¦rica del Sur. Algunos pa¨ªses en Am¨¦rica del Sur han hecho esfuerzos para mejorar su reputaci¨®n, que se ha construido con posicionamientos no planeados, los intereses y opiniones de algunos l¨ªderes de opini¨®n, la estabilidad e inestabilidad pol¨ªtica y econ¨®mica, y las transformaciones productivas. El siguiente art¨ªculo presenta los resultados de un estudio exploratorio y casu¨ªstico sobre las estrategias y experiencias de las marcas pa¨ªs en Am¨¦rica del Sur. La hip¨®tesis del estudio se enmarca en se alar que la construcci¨®n de marca pa¨ªs en Am¨¦rica del Sur est¨¢ en su fase introductoria y los resultados esperados no son consecuentes con la estrategia de crecimiento definida en los planes estrat¨¦gicos de desarrollo de marca pa¨ªs. Del estudio se concluye que la formulaci¨®n de una estrategia de marca pa¨ªs en Am¨¦rica del Sur se ha vinculado a la promoci¨®n tur¨ªstica del pa¨ªs y no ha sido suficientemente asertiva en el inter¨¦s de capitalizar su reputaci¨®n en mercados internacionales. The construction of country brands in South America is in the introductory stage. These countries have created territory brands with budgetary restrictions with the objective to project an integrative and positive image in the international markets. The development of a country brand to increase the export incomes, attract investors and encourage tourism is a very far strategy for South American countries. Many countries made qualified efforts to improve their reputation. Reputation originated by not planned positioning, interests and opinions of opinion leaders, political and economic stability or instability and productive transformations. This paper intends to show the results of an exploratory and casuistic study of the experiences and perceptions of brand countries in South America. The hypothesis of the study is that the brand country construction of South American countries is in the introductory stage and that there is no consistency between the results and their growing strategies for the development of their nation brands. From this study is possible to conclude that the design of a nation brand strategy in South America is linked to the to
%K Estrategia
%K Identidad de marca
%K Marca pa¨ªs
%K Posicionamiento
%K Estrategy
%K Brand identity
%K Country brand
%K Positioning
%U http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1851-17322012000200001