%0 Journal Article
%T O PROCESSO DE INTERNACIONALIZA  O DE EMPRESAS BRASILEIRAS: ESTUDO COM FRANQUEADORAS
%A Daniela Motta Romeiro Khauaja
%A Geraldo Luciano Toledo
%J InternexT : Revista Eletr£¿nica de Neg¨®cios Internacionais da ESPM
%D 2011
%I Escola Superior de Propagada e Marketing
%X O objetivo do presente estudo ¨¦ analisar o processo de internacionaliza  o de empresas brasileiras, incluindo as motiva  es para a internacionaliza  o, os modos de entrada selecionados e as dificuldades encontradas nesse processo. O tema escolhido justifica-se pela importancia da gest o internacional para empresas brasileiras no momento em que o pa¨ªs se encontra. Na revis o da literatura s o discutidos estudos que tratam do processo de entrada em mercados externos, e mais especificamente da internacionaliza  o de empresas brasileiras. Realizou-se pesquisa emp¨ªrica, explorat¨®ria e qualitativa. Para a coleta de dados, foi utilizada a entrevista em profundidade, a qual tinha por base um roteiro. Como procedimento anal¨ªtico, adotou-se a an¨¢lise de conte¨²do. Participaram da pesquisa dez empresas que t¨ºm sede no Brasil, adotaram o sistema de franquias no pa¨ªs e se internacionalizaram. Tais empresas fazem parte da Associa  o Brasileira de Franchising (ABF), que apoiou a pesquisa. O setor de franquias foi escolhido porque o Brasil ¨¦ um dos pa¨ªses mais avan ados do mundo em franquias e esse sistema ¨¦ reconhecido como importante impulsionador do processo de globaliza  o. Foram entrevistados o dono da empresa ou o executivo da ¨¢rea de marketing e/ou o respons¨¢vel pela ¨¢rea internacional. Os resultados da pesquisa emp¨ªrica evidenciam que, apesar de entrantes tardias, as empresas analisadas n o pareceram atrasadas em termos de capacita  o gerencial e demonstram possuir compet¨ºncias tecnol¨®gicas. ¨¦ fato, contudo, que elas demoraram a se internacionalizar por possu¨ªrem ainda um vasto mercado interno para conquistar. Adotar uma vis o global ¨¦ muito importante, mesmo que se prefira uma abordagem gradual de internacionaliza  o.
%K Internacionaliza  o de empresas
%K Modos de entrada
%K Franquia
%U http://internext.espm.br/index.php/internext/article/view/136/132