%0 Journal Article
%T CAPITALIZAR MARCAS SOCIALMENTE RESPONSABLES DESDE UNA PERSPECTIVA LATINOAMERICANA
%A Carolina Villamizar Loaiza
%J Investigaci車n y Desarrollo
%D 2012
%I Universidad del Norte
%X Este trabajo constituye un primer escal車n o fase que tiene como prop車sito la construcci車n de un medidor de reputaci車n fundamentado particularmente en poder valorar una marca corporativa a partir de sus acciones de responsabilidad social.  Qu谷 significa esto? Constituye para un consumidor un valor emocional poder escoger un producto o servicio de una organizaci車n que adelanta programas de responsabilidad social. Apoyado en este precepto se realiz車 una revisi車n bibliogr芍fica paraconocer referentes te車ricos y conceptuales que ayudar芍n a identificar estudios relacionados con el tema de investigaci車n. Dentro del criterio de revisi車n se tom車 como an芍lisis 6 medidores de reputaci車n, entre los que se encuentra: Foro de Reputaci車n Corporativa o Reputations (GLOBALPULSE), Reputation Quotient, Merco (Medidor empresarial de Reputaci車n Corporativa), Dow Jones Sustainability Index, The Words most admired companies de la revista Fortune y FTSE4Good.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=26823176005