%0 Journal Article
%T LA ESTRATEGIA EXPORTADORA DE LA EMPRESA Y SU RELACI車N CON EL RESULTADO INTERNACIONAL
%A Flor Peris
%A M.L
%A Oltra Mestre
%A M.J.
%J Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
%D 2010
%I Elsevier
%X En este trabajo se examinan las estrategias seguidas por las empresas en los mercados exteriores a trav谷s de la exportaci車n y se analiza su relaci車n con el resultado exportador. Para ello, adoptamos un enfoque taxon車mico y planteamos la estrategia exportadora a partir del alcance geogr芍fico, la adaptaci車n del marketing mix a los mercados exteriores y el tipo de ventaja competitiva perseguida por las empresas. El estudio emp赤rico se ha realizado a partir de la informaci車n proporcionada por 88 empresas. Los resultados indican que diferentes grupos de empresas configuran su estrategia exportadora con diversos grados de 谷nfasis en las dimensiones anteriores. Respecto a la relaci車n entre la estrategia y el resultado exportador, 谷stos destacan la importancia de las estrategias que, independientemente del 芍mbito geogr芍fico escogido, adaptan el marketing mix y delimitan claramente la base sobre la que va a competir.
%K Estrategia Exportadora
%K Desempe o Exportador
%K An芍lisis Taxon車mico.
%U http://www.aedem-virtual.com/articulos/iedee/v16/161015.pdf