%0 Journal Article
%T Heller, gr  er, bunter...!?¡° - Der Einfluss gestalterischer Aspekte der Lichtwerbung auf die visuelle Aufmerksamkeit und die Erinnerungsleistung von KonsumentInnen
%A Badura
%A B.
%A Maafi
%A S.
%A Kluge
%A A.
%J Journal of Business and Media Psychology
%D 2011
%I Hochschule Fresenius
%X Mit Hilfe eines Eyetrackers wurde in der vorliegenden Studie versucht, eine Antwort auf die Frage zu geben, wie Lichtwerbeanlagen geschaffen sein m¨¹ssen, um werbewirksam, operationalisiert als die gr  tm gliche visuelle Aufmerksamkeit und eine hohe Erinnerungsleistung, zu sein. Hierzu wurde das Blickverhalten von 60 Probanden, aufgeteilt in Kontroll- und Experimentalbedingung, erfasst. Dabei rezipierten die Probanden Fotos der D¨¹sseldorfer Fu g ngerzone, die jeweils unterschiedlich gestaltete Lichtwerbeanlagen enthielten. Die experimentelle Variation des Stimulusmaterials bestand darin, dass die gezeigten Lichtwerbeanlagen hinsichtlich ihrer Gr  e und ihrer Beleuchtung manipuliert wurden. Ferner wurde der Einfluss des Involvements und der Stimmung auf die visuelle Aufmerksamkeit und die Erinnerungsleistung kontrolliert. Es zeigte sich, dass gro e und beleuchtete Lichtwerbeanlagen signifikant l nger betrachtet wurden, als Lichtwerbeanlagen, die diesen Gestaltungsmerkmalen nicht gen¨¹gten und dieses unabh ngig von der Stimmung und dem Involvement.
%K Werbewirkung
%K Visuelle Aufmerksamkeit
%K Lichtwerbung
%K Eyetracking
%K Werbegestaltung
%K Gestaltungsmerkmale
%K Werbung
%U http://journal-bmp.de/wp-content/uploads/2011/12/JBMP-2-2011-Badura.pdf