%0 Journal Article
%T Kunst- und Umweltsponsoring als Mittel zur Gestaltung von Unternehmensimage: Chancen, Grenzen und die Rolle von Thematischer Passung
%A Schnabel
%A D.
%A Mierke
%A K.
%J Journal of Business and Media Psychology
%D 2012
%I Hochschule Fresenius
%X Die Untersuchungsteilnehmer (N = 140) sahen eine Printanzeige einer Privatbank bzw. eines Waschmittelherstellers, die die Sponsoringaktivit t im Kunstsektor bzw. im Umweltsektor hervorhob. Umweltsponsoring ging mit h heren Urteilen in sozialer und  kologischer Verantwortung, Solidit t und allgemeiner Attraktivit t einher, w hrend Kunstsponsoring beim Waschmittelhersteller zu verst rkter Zuschreibung von Originalit t und Innovation, Dynamik und Gro z¨¹gigkeit f¨¹hrte. Umweltsponsoring bewirkte eine insgesamt positivere Einstellung, aber Kunstsponsoring verlieh dem Unternehmensimage etwas Au ergew hnliches. Insgesamt weisen die Ergebnisse darauf hin, dass thematische Passung zwischen Unternehmens- und Sponsoringsektor keine notwendige Bedingung f¨¹r positive Imageeffekte darstellt. Im Gegenteil k nnen ungew hnliche Sponsoringaktivit ten zu einem Unternehmensimage von Dynamik, Innovation, Einzigartigkeit und Gro z¨¹gigkeit beitragen. Leider ist der vollst ndige Eintrag nur auf Englisch verf¨¹gbar.
%K Inkonsistenz
%K Innovation
%K Branding
%U http://journal-bmp.de/?p=1025