%0 Journal Article
%T Sinergias entre los atributos del producto y la familiaridad con su origen. Efectos sobre la imagen percibida
%A Juan Carlos G芍zquez-Abad
%A David Jim谷nez-Castillo
%A Gema M. Mar赤n-Carrillo
%J Cuadernos de Econom赤a y Direcci車n de la Empresa
%D 2012
%I Asociaci車n Cient赤fica de Econom赤a y Direcci車n de Empresas
%X A pesar de que la evaluaci車n que realizan los consumidores sobre los atributos de un producto condiciona en gran medida la imagen que perciben del mismo, pueden existir otros factores que potencien la percepci車n sobre los atributos y, por tanto, su efecto sobre la imagen del producto. Este trabajo se detiene en examinar un factor escasamente tratado en la literatura, la familiaridad con el producto, a nadiendo la peculiaridad de que el producto analizado incorpora un origen reconocido y es un producto de baja implicaci車n. En particular, se analiza qu谷 atributos del producto son los que interaccionan con la familiaridad para producir un impacto superior sobre la imagen percibida, utilizando, para ello, muestras de consumidores de diferentes nacionalidades. Los resultados obtenidos ponen de manifiesto la influencia directa de la familiaridad sobre la imagen percibida del producto en las diferentes muestras analizadas, si bien la existencia de un efecto moderador de esta variable depende de la nacionalidad del consumidor.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80723313004