%0 Journal Article
%T La influencia de las acciones de marketing con causa en la actitud hacia la marca
%A Isabel Buil
%A Eva Mart赤nez
%A Teresa Montaner
%J Cuadernos de Econom赤a y Direcci車n de la Empresa
%D 2012
%I Asociaci車n Cient赤fica de Econom赤a y Direcci車n de Empresas
%X Dentro de sus programas de responsabilidad social corporativa, las empresas est芍n desarrollando cada vez m芍s acciones de marketing con causa. El objetivo de este estudio es analizar la influencia que pueden tener las campa nas de marketing con causa en la actitud hacia la marca. As赤, se analiza la relevancia que tiene la credibilidad de la campa na y la actitud hacia la misma en la percepci車n de las marcas. El estudio presenta un modelo que se contrastar芍 con la informaci車n proporcionada por una muestra de 600 individuos. Los resultados muestran que las campa nas m芍s cre赤bles son las mejor valoradas y las que m芍s fortalecen a las marcas; tambi谷n se demuestra que el ajuste entre el producto y la causa, la familiaridad con la marca y la implicaci車n con la causa son determinantes de la valoraci車n de la campa na y de la actitud hacia la marca.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80723313005