%0 Journal Article
%T Modelo hol¨ªstico de Bagozzi y Phillips aplicado a un estudio sobre la influencia de las variables de marketing en el comportamiento de compras del consumidor (caso: Mercal-Puerto Ordaz)
%A Olga Morales
%A Denny Ram¨ªrez
%A Indira Rodr¨ªguez
%J Revista Venezolana de An¨¢lisis de Coyuntura
%D 2011
%I Universidad Central de Venezuela
%X El articulo tiene como objetivo aplicar el modelo hol¨ªstico propuesto por Bagozzi y Phillips a un estudio sobre la influencia de las variables de marketing, en el comportamiento del consumidor de Mercal de Puerto Ordaz, estado Bol¨ªvar. A partir del mencionado modelo, se construye una malla te¨®rica relacional de conceptos: te¨®ricos, derivados y emp¨ªricos, estableciendo reglas de correspondencias y validando constructos. De las variables de marketing estudiadas, precio y comunicaci¨®n tienden a generar una actitud positiva en el comportamiento de compras del consumidor, mientras que producto y distribuci¨®n no. En cuanto al modelo del enfoque hol¨ªstico, se puede asegurar que es aplicable a estudios de marketing.
%U http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=36422801006