%0 Journal Article
%T Modos y modalidades en el g谷nero publicitario de seguros
%A Ana Mar赤a Burdach Rudloff
%A Hern芍n Pons Galea
%J Onom芍zein : Revista de Ling邦赤stica, Filolog赤a y Traducci車n
%D 2003
%I Facultad de Letras - Pontificia Universidad Cat車lica de Chile
%X El presente trabajo parte de la base de que la enunciaci車n del mensaje publicitario no es un acto individual, sino una actividad social que se constituye a partir de un conjunto de convenciones o regularidades discursivas que los participantes del acto comunicativo emplean en la interacci車n publicitaria. El estudio del mensaje publicitario como un g谷nero discursivo permite vincular sus caracter赤sticas no solo sem芍nticas o formales, sino tambi谷n pragm芍ticas, sustentadas en el contexto espec赤fico de producci車n e interpretaci車n del g谷nero publicitario. En este contexto, la investigaci車n de los modos enunciativos, las modalidades de la enunciaci車n y las modalidades del enunciado, en un corpus de mensajes publicitarios del 芍rea de seguros, revelan un entramado de relaciones que hacen evidente la eficiencia de los recursos persuasivos del locutor de este g谷nero discursivo para captar el inter谷s del destinatario. Los resultados evidencian la presencia de un sujeto enunciativo instanciado en un modo preferentemente personalizado, el empleo de una modalidad de enunciaci車n asertiva, interrogativa e intimativa y de una modalidad del enunciado esencialmente apreciativa o axiol車gica. (The present work is based on the premise that the enunciation of the advertising message is not an individual act, but a social activity that is constituted from a set of conventions or discourse patterns that participants of a communicative act use in the advertising interaction. The study of the advertising message as a discourse genre allows linking not only its semantic or formal, but also pragmatic characteristics, sustained in the specific context of production and interpretation of the advertising genre. In this context, the investigation of the modes and modalities of enunciation and the modalities of the statement, in corpora of advertising messages in the field of insurance, show a scaffolding of relations that reveal the efficiency of the speaker＊s persuasive resources of this discourse type to catch the interest of the adressee. The results demonstrate the presence of a instantiated subject in a preferred personalized way, the use of an assertive, interrogative and intimative modality of enunciation and of a modality of the statement which is essentially appreciative or axiological.)
%U http://www.onomazein.net/8/modos.pdf