%0 Journal Article
%T SUSCETIBILIDADE 角 INFLU那NCIA INTERPESSOAL E VALOR PERCEBIDO NO CONSUMO DE T那NIS DE CORRIDA
%A Wagner Junior Ladeira
%A Marlon Dalmoro
%J Revista PRETEXTO
%D 2012
%I Universidade FUMEC
%X Duas correntes tradicionais nos estudos do marketing s o analisadas, neste artigo, para entender o consumo de t那nis de corrida: suscetibilidade 角 influencia interpessoal e valor percebido. O objetivo do trabalho foi analisar as rela  es funcionais entre a influ那ncia interpessoal e os valores utilit芍rios/hed nicos no consumo de t那nis de corrida. Para isto, foi pesquisada uma base te車rica fundamentada na escala Consumer Susceptibility to Interpersonal Influence (SUSCEP) e em refer那ncias que trabalham valores utilit芍rios e hed nicos. Foram constru赤dos teoricamente e validados quatro construtos que interligam quatro hip車teses. A presente pesquisa aplicou 319 question芍rios em runners, na cidade de Porto Alegre, no estado do Rio Grande do Sul. A valida  o dos construtos na pr芍tica foi feita atrav谷s do conjunto de t谷cnicas pertencente ao c芍lculo de equa  es estruturais. Ap車s a valida  o e an芍lise do modelo, foram feitas as considera  es finais dos achados desta pesquisa.
%K Suscetibilidade 角 influ那ncia interpessoal
%K influ那ncia normativa
%K influ那ncia informacional
%K valor hed nico e valor utilit芍rio
%U http://www.fumec.br/revistas/index.php/pretexto/article/view/1034